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提醒廣告主：看清廣告這玩意兒
作者：田新利 時間：2011-8-26 字體：[大] [中] [小]
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有人開玩笑說，在這個世界上我們躲不過去的有兩件事：一、死亡；二、廣告。廣告無處不在，有多少廣告真正幫到了企業(yè)？又有多少廣告白白浪費的企業(yè)的銀子？對于企業(yè)來講，廣告真的就那么好嗎？可樂俠田新利認(rèn)為，我們要客觀的認(rèn)識廣告這玩意兒，廣告不是萬能的，沒有廣告是萬萬不能的。總之，廣告絕不是企業(yè)打開市場大門的萬能鑰匙。有些企業(yè)有錢了，首先想到的是做廣告、大做廣告、瘋狂的做廣告……，這種想法很值得過過腦子。
企業(yè)做廣告，有做死了的，有做活了的，有做“偏癱”了的，有做“中風(fēng)”了的，當(dāng)然也有做得盆滿缽滿的，前提是何時做，如何做？這其中自有道道。
可樂俠田新利認(rèn)為，目前做廣告的企業(yè)大致分為三種，但其效果懸殊。
第一，產(chǎn)品本身存在一些問題，諸如質(zhì)量、定位、分銷等。在這種情況下，企業(yè)如果奮不顧身去做廣告，那結(jié)果就像服了“催死劑”無二，如秦池等。廣告做得越多，暴露給消費者的產(chǎn)品缺陷就越多，死得也就更快。
第二，當(dāng)產(chǎn)品沒有個性特點，且質(zhì)量一般，市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有均一般的情況下，企業(yè)花錢進(jìn)行該產(chǎn)品廣告宣傳時，猶如判了“死緩”，為產(chǎn)品衰退延長一點時間而已，如愛多等。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，不進(jìn)則退，很多企業(yè)都是由于市場不景氣，廣告費用加大產(chǎn)生內(nèi)耗而逐漸推出的。
第三，當(dāng)產(chǎn)品賣點突出，銷售渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)比較完善時，企業(yè)做廣告的錢才會起到最大的效能，才有可能成長為真正的品牌甚至知名品牌。如海爾、李寧等。（以上三種情況，均排除廣告創(chuàng)意等廣告的創(chuàng)作水平。）
可樂俠田新利認(rèn)為，不要以為企業(yè)做廣告是多多益善，其實不然。做廣告有講究，還得選個“良辰吉日”或者看看“火候”噻。
田新利，新銳派營銷策劃人，“品牌站立”理論創(chuàng)始人，上海致本營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，著有《誰躺在奧格威懷里：反思本土廣告》一書。曾為多家企業(yè)成功進(jìn)行過營銷診斷與品牌策劃。機(jī)構(gòu)郵箱：zhibencehua@163.com 機(jī)構(gòu)官網(wǎng)：www.shzhiben.com 值班電話：021-62097803 15802148315